近年来,随着人均可支配收入的增长以及新一代消费者的崛起,我国护肤品市场呈现出全新的发展特点。一方面,受益于消费需求的提升,中国护肤品市场整体进入高速增长通道。另一方面,受益于新一代消费者文化自信和民族认同感的提升,近年来国货购买热情持续高涨,为国产护肤品牌创造了前所未有的发展热土,而其中最为人津津乐道的,当属主打玻尿酸次抛精华的润百颜。
用技术奠定次抛精华领航地位
在玻尿酸初步应用到护肤品领域时,主要以大分子为主,玻尿酸在皮肤表层发挥作用,无法抵达真皮层。2021年润百颜玻尿酸技术突破,依托华熙生物的专利技术“酶切法”,诞生了800Da的微真HA4。微真HA4里的透明质酸四糖分子量只有800DA,是酶切法最新的成果,并且长度仅2纳米,能够穿透表皮到达真皮层。
而INFIHA-HYDRA技术则是润百颜的独家黑科技,INFIHA-HYDRA可以1.45倍增加透明质酸合成酶表达,从而增加1.27倍内源性透明质酸含量;同时可促进“水通道蛋白AQP3”活性,以促进水循环。
自2014年推出首款水润次抛精华以来,润百颜在市场上就一直引领着次抛精华的热潮。到第3代水润次抛精华的上市,润百颜更加奠定了在其领域的前沿地位。
科学研究+品牌端齐发展
在国家十四五规划纲要中曾明确指出,要率先在护肤品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。中国的护肤品要想在高端市场突围,必须要从两方面下功夫:一是科学基础研究,二则在品牌端。在科学基础研究方面,润百颜作为华熙生物重点打造、专研玻尿酸的品牌,产品均以华熙生物所生产的玻尿酸原料为基础,承载了华熙生物在玻尿酸领域的最新研究成果和最高技术水平。
在品牌端,润百颜目前已建立CRM模型,通过对粉丝标签化的运营、线上线下的沙龙互动等,去深度洞察消费者的需求和痛点,并以此为基础进行产品开发;同时这些粉丝也会参与到品牌的连环测试中,以此驱动品牌自身的成长。
如今,润百颜不仅具备了创新驱动、产品创新的底气,同时也兼备了与年轻消费者构建情感交互的软实力。由此,润百颜的品牌之路将不断拓宽,迈向更高台阶。
