随着春节的临近和“阳康”风波的逐渐平息，医美消费市场的热度正在持续回升。与此同时，各省市的市场监管部门也在积极推进对医美行业的专项治理活动，并多次发文提醒广大医美消费者，要“理性医美”“安全求美”。
其实，关于医美手术的安全问题，并不是在最近的特殊时期才被关注的。一直以来，医美手术的分级问题和安全问题都是消费大众和行业监管部门重点关注的问题。尤其在近两年，消费大众对医美态度愈发倾向于“爱美但不想动刀”，从而对各类针剂注射和光电保养类的轻医美项目报以更大的热情。如此一来，从前在机构中备受推崇的医美手术便显得有些落寞。
目前，轻医美无论在消费端还是在供给端都有着极大的发展势头，那么传统的医美手术项目在新品项的冲击之下，会有新的可能和希望么？
01
医美手术占比连年下滑，身体塑形需求旺盛
近三年来，非手术类轻医美项目占比在医美消费市场上逐年上升，而手术类医美项目的占比则连年下滑。新氧数据显示，2020至2022年，手术类医美项目占比分别为55.18%、53.47%和39.28.。随着轻医美的流行及求美者对抗衰愈加重视，鼻整形、双眼皮、开眼角等在几年前极受追捧的整形医美项目逐渐被注射类和光电类的轻医美项目所取代。
据艾瑞咨询相关数据显示，2022年有超4成的医美用户基于审美观念中对S型身材的追求，身体局部吸脂/溶脂及丰胸、丰臀等项目也非常受欢迎。同时在2021年的手术类消费方面，吸脂是消费体量最大的项目，在手术类领域消费占比17.07%。其次，鼻综合、眼综合、面部提升和隆胸紧随其后，消费规模占比分别达8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。可见消费大众对于“好身材”的追求一直都热情极大。
然而，目前让许多医美机构都略显“头疼”的一个事实是，随着近两年医美上游的新型原料不断被研发和推广上市，各类医美光电器械也大放异彩；还有市场监管部门对医美机构的多维度监管加强，加之疫情反复造成的消费信心下降，诸多因素的影响之下，导致了许多医美机构的医美手术量几乎全面下滑，而较为热门的轻医美项目也存在着服务同质化、获利空间低等问题。
于是，我们看到有许多医美机构的运营者都有一个相同的疑问：传统的医美手术项目到底该怎么办？难道真的要放弃曾经“为之依赖”的医美手术么？
02
分级管理“峰回路转”，医美手术再迎希望？
据相关资料了解，国家卫生部2009年颁布的《医疗美容项目分级管理目录》根据项目复杂程度、技术难度和手术风险将美容外科项目分为了四个等级。
☆《E美最前线》梳理制表
我们熟知的双眼皮手术、隆鼻手术等都属于一级手术项目；隆胸、1000m1≤吸脂量
轻医美门槛低内卷高，医美手术壁垒高价值高
轻医美品项中，大多都无需动刀，恢复期也较短。技术的成熟可以让产品批量化生产，降低产品单价和消费者体验门槛。所以，机构中的轻医美品项大多都会当做引流拓客的手段，依赖顾客高度的复购率，利润空间有限。而且市场集中度较低，主要以中小型机构为主，加之行业参与者众多，其中不乏缺乏资质、违规营业的机构，导致轻医美虽然热门，但是竞争环境异常激烈。相比之下，
医美手术品项则更加看重手术医生的技术和临床经验，医生IP的价值、独特性和推广空间也更高。
医美手术效果更持久，依然有目标消费人群
从医美效果上来看，轻医美品项和医美手术品项之间的适应症和功效是有重叠部分的，但是受众人群和效果程度上仍有明显的区分。轻医美市场的消费人群明细更趋向年轻化，而针对年龄层更高的医美消费人群来说，医美手术的适应症范围和效果力度更适合他们。此外，
轻医美项目的效果大多可逆，而医美手术的效果更为持久，所以针对一些有“硬性需求”的求美者来说，医美手术仍旧是他们的第一选择。
尽管对于成熟的医美市场而言，轻医美占比变高是一种必然趋势，但是医美手术项目依然有存在的必要性和价值。
站在机构方的角度来看
，品项运营的终极目标是要创造出可观的价值，所以如何定位机构性质，分配轻医美和医美手术之间的占比，都需要冷静观察和思考而不是盲目跟风。
从消费者的角度出发
，求美的选择如果呈现单一选择的趋势，显然不是一件好事情，能在相应的年龄阶段选择更合适的医美项目才能更好满足求美需求。
