猛犸新闻·东方今报首席记者 付雨涵/文图
妆容精致，笑容治愈，扬起住院腕带，还要对着镜头比耶……继“佛媛”彻底凉凉后，“病媛”突然闯入人们的生活，他们多身患“重病”，又孤身一人住院，带着全套化妆用品，把病号服穿出超模气质。
你是否会感慨：人家生个病，都生得这么好看？
不论是拼媛、佛媛、茶媛，病媛还是公益媛，满满套路背后都是“售货媛”，终极目的只有一个：流量变现。
“病媛”登场：重症、孤独症十级、住院攻略
“祸不单行，我又做了甲状腺癌手术。”
“一个人躺在冰冷的病房里，享受着疼痛。”
“一个人入院，一个人进手术室，一个人出院，自己照顾自己，对家人报喜不报忧。”
“整理的住院必备，希望你们不会用到。”
……
打开某书、某音等社交软件，住院视频很多，不乏美女、帅哥。他们躺在病床上，无人照顾，忍受病痛，恐惧孤独，我见犹怜，请求陌生人加油打气。
在某书上，有一帅小伙，躺在病床上，带着腕带，配发“住院必备”攻略，留言的人很多，却在讨论小伙金光闪闪的双眼皮是贴的还是自然生长的。还有一位网友，把住在香港某私人医院的经历体验成了豪华宾馆，“第一次住院，整体感觉很好，房间很好，空间感很大，环境很安逸，打开窗帘就可以看风景，医院餐自己点，想吃什么就在屏幕上点什么。”该网友分享称，护士和医生很温柔，去哪里都有人带。体验了CT、心脏超声波、动静态心电图、肺部X光、胃部内窥镜、抽血等，唯独没有说自己得了什么病，当网友留言，担心费用比较贵时，该网友回复“大众医疗保费比较便宜，赔偿出来结果也不差。”翻开她的账号，果然是一位爱分享事物、从事理财策划的专业人士。
某音上，一位妆容精致的美女分享了自己的住院日常，视频中，肤白貌美的闺蜜们轮番上镜，带着啤酒和烧烤来探望，一同对着镜头比耶。怪不得连本尊都感慨“拥有这样的姐妹也是绝绝子了”。翻开该网友页面，也是一位直播带货的博主。
《健康时报》曾发文称，网红们青睐甲状腺疾病，并会适时推荐手术留下的祛疤产品。如今再搜索“住院”关键词，某书首条给出“化妆易掩盖真实气色状态，影响病情诊断”的提醒，求生欲满满。
“病媛”属第二波医疗系网红
医院是最能看到人间疾苦的地方，生病也是最容易唤起慈悲心的事情。但在这些网红的身上，却多了戏谑的成分，把生病卖惨当作吸粉手段，套路满满。
“发展趋势来说，这是第二波医疗系网红。”河南首家MCN机构——古早娱乐创始人张含旭透露，第一波兴起于2018年，属于医美系网红，瘦、幼、白、美是标签，主要卖水光针、瘦脸针、医美面膜、整型等产品。“当时我们公司有200多网红，全国的医美机构都来找我们聊合作。”
这个操作套路就是，医美机构对公司旗下的网红们进行投资包装，网红们在线上售卖医美产品，“流量多半倒到私欲领域，以微信居多，甚至到最后，不需要网红，他们也能卖的很好。”
第一波医美系网红带货利润能有多高？张含旭给记者讲了一个曾有医美机构给他们的最高的分成比例：三七分，医美机构拿三，MCN拿七，也就是说：假如一位顾客做了鼻子，价值1万，医美机构只拿走3000元。“我们其实是排斥的，怕出事儿。”张含旭说，不受公司管控的达人，尤其是野生网红，为了钱会愿意售卖这样的产品。私域运营公司会借助网红们的社交账号，进行私域微信的裂变，“网红们不需要自己做什么，只需要把账号贡献出来就可以了。”
第二波医疗系网红，逻辑上来看，和医美系网红是一个套路。“后期不外乎这些目的：广告售卖、电商变现。”张含旭透露，从操作上看，一些私立医院会提供视频租赁服务，也有一些商家会邀请网红入住体验服务及医疗技术。“网红打卡种草某个产品，某个地方，有些也是为商家服务，实现变现的一种手段。”
网红是如何打造、赚钱的？
从炫富博主、吃播博主、妆发博主、美食博主到现在高级感满满的X媛，万变不离其宗，目的就是流量为王，变现挣钱。
随着互联网的发展，那么多人扎进短视频、直播圈层，希望能成为网红，一夜成名，一夜暴富。成为一个网红难不难？挣钱的套路又是怎样的呢？
郑州网红“知心签哥”是一名团队打造出来的剧情博主，在视频中，他深情款款，开着豪车，有专人司机，配着土味情感文案，每天都会从车上下来，就是为了找到不告而别的她，留言中很多网友都在祝福他“早日找到有情人”。尽管视频千篇一律，但每条点赞量都在好几万。上海网红“只穿高跟鞋的汪奶奶”，有才艺，又知心，走老上海名媛风，拍摄的视频中对年轻人充满鼓励和欣赏，粉丝坐拥上千万……类似网红比比皆是。
“视频平台比较看重内容，大多数网红出名首先是内容出名。”全国知名MCN机构热度集团合作伙伴邓泽涛说，他也有自己的传媒公司孵化网红，他们会根据网红的“调性”“特长”来进行人设包装，量身打造文案，拍摄视频。在剧本创作中，文案是最重要的一环，文案创作者必须要了解某音的调性，才能把网友喜闻乐见的梗摆出来。“比如剧情反转的，细腻情感的，不能违背价值观，又要有娱乐性，可操控的空间其实不大，这两类也是目前最难做的，观众喜欢的。”
古早娱乐前期以孵化某音达人为主，2017年至2019年签约了200余素人，2018年正处网红经济风口，公司接了不少广告，2019年之后，网红变多，赛道拥挤，他们从泛娱乐走向精准领域，更注重垂直赛道的粉丝质量。在张含旭看来，MCN只是包含网红、视频、内容、广告等视频服务商的概念，现在流行的在线秀场公会也已成为网红们挣钱的途径：开直播聊天、唱歌、秀才艺，靠粉丝打赏赚钱。
值得关注的是，视频平台实施实名认证后，MCN公司对网红的管理并不占据主导地位，账号大多归网红个人所有，网红也越来越难以受到公司管控。随之而来的直播带货也更加自由和难以受到严苛管理。
让流量向善成为网络生活的常态
如佛媛、病媛、公益媛……另类以“辣眼睛”“卖惨”“欺骗”方式进行吸粉的行为，在张含旭和邓涛看来，也并不奇怪，“都在流量逐利。”但他们很排斥这种形式，“但凡背后有正规公司，都看不上这种形式。他们更像是微商转型而来。”张含旭说。
“流量是衡量网红与网红经济的显性指标，流量为王的套路不变，裸泳者还将前赴后继。”河南大学新传院一位副教授认为，改变追求流量不择手段，一定要加强监管和约束，尤其是平台运营商和有关部门应负起监管责任，坚决抵制纵容弄虚作假和炒作热点等行为。
重庆大学新闻学院教授、博士生导师刘海明认为，网红的出现本应遵循自然法则，通过自身的实力赢得流量。然而，从网红流量化和流量商业化的现象来看，流量已成为商业炒作的工具，其社会价值遭受扭曲。“流量向恶，既污染网络空间，也误导年轻受众。”他认为，流量向善是一个漫长的、持续发展的过程，伦理道德的把关是流量向善的重要支撑。他期待未来，在“真”与“善”结合，流量与道德共持下，流量向善能成为网络生活的常态。
