记者 | 王雅洁
作为超级IP（知识产权），故宫从来都是自带皇家光环、关注度居高不下。《上新了·故宫》、《国家宝藏》两个与故宫相关的电视节目正在热播，不断推升其热度；上周故宫文创产品“故宫口红”上线更是遭热抢，并引发国内外媒体关注。
山东财经报道注意到，此次故宫首次推出的文创彩妆产品“故宫口红”属于国货美妆，被故宫“翻牌子”的合作对象是华熙生物（下称“华熙生物科技有限公司”，港企），具体生产则由华熙生物旗下的主要附属公司华熙福瑞达生物医药有限公司（下称“华熙福瑞达”）负责。也就是说，刷屏的“故宫口红”就产自济南市高新区天辰大街678号（华熙福瑞达厂址）。
位于济南市高新区天辰大街678号的华熙福瑞达
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华熙生物“傍”上超级IP故宫
故宫口红，其实已被网友期盼已久。
最初的创意是时尚美妆博主把故宫文创出品的古风胶带贴到Tom Ford、Dior、YSL等大牌口红上，DIY做出“故宫合作款口红”。而后每每欧美大牌中国限定款一出，网友就会给这些口红“加冕”故宫画风。
千呼万唤始出来。没想到快600岁的故宫竟真的对此上了心，选择在一年后“上新”。上周，故宫博物院文化创意馆（下称“故宫文创馆”）官宣，“这次，‘故宫口红，真的来了！’”此次故宫推出了6款“故宫口红”和2款“故宫美人面膜”。
故宫这个超级IP，自带营销拉动潜力不可小觑。公开数据显示，故宫的文创产品销售额2013年为6亿元， 2016年接近10亿元，2017年文创产品全年总收入达15亿元。
“故宫口红”一上线便遭疯抢，销售平台显示“当前下单用户预计将于2019年3月1日陆续发货。”目前，故宫博物院文化创意馆的微信小程序以及润百颜天猫旗舰店均可购买上述产品。
光环下，“故宫口红”以及合作对象也引发争议，并引发故宫文创馆与故宫淘宝两个故宫旗下店铺的口红“嫡庶之争”。就此，故宫博物院在官网发布《故宫博物院品牌合作产品的公告》称：
* “故宫口红”、“故宫美人面膜”两款产品由故宫文创馆和北京华熙海御科技有限公司（下称“北京华熙海御”）负责设计研发和发售；
* 品牌合作期限3年（2018年11月10日至2021年11月9日）；
* 口红总数量20万支、面膜总数量20万盒。
山东财经报道注意到，天眼查系统显示，北京华熙海御是华熙生物旗下专门从事透明质酸系列产品的品牌推广、市场营销及客户服务的企业，业务范围涉及医药、整形美容、化妆品和保健食品等领域，并经营润百颜平台。
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“故宫口红”“生”于济南高新区
山东财经报道梳理后发现，对于“故宫口红”，北京华熙海御在台前负责营销，济南高新企业华熙福瑞达实际负责生产。同时，华熙福瑞达还100%控股北京华熙海御，两家企业实控人及法人均为赵燕。
在润百颜天猫旗舰店，山东财经报道注意到，“故宫口红”及“故宫美人面膜”两款产品注册的国产非特殊用途化妆品备案电子凭证上，生产企业均标注着华熙福瑞达，生产企业地址是山东省济南市高新区天辰大街678号。这个地址对于济南市民来说再熟悉不过了，是济南高新技术企业的聚集地。
12月13日，山东财经报道来到位于济南市高新区天辰大街678号的华熙福瑞达，不断有货车及工人进进出出的厂区非常忙碌。华熙福瑞达的相关负责人告诉山东财经报道记者，近期大热的“故宫口红”是北京公司在负责（营销）。
位于济南市高新区天辰大街678号的华熙福瑞达门口
根据华熙生物方面的介绍，6款“故宫口红”膏体蕴含华熙生物独有的Hyacolor®油分散透明质酸成分，柔软滋润，帮助改善唇纹，美唇更护唇；6款“故宫美人面膜”均含华熙生物独有的Hymagic™ 4D蜂巢玻尿酸技术。这就可以解释，为何上述产品均产自华熙福瑞达了。
作为华熙生物的主要经营附属公司，华熙福瑞达就是20余年专注于透明质酸（又称“玻尿酸”）研发生产的高新技术企业，其产品不仅在国内市场占主导地位，年产量还居全球前列，目前已发展成为全球领先的透明质酸研发和生产基地之一。
据华熙福瑞达官网介绍，该公司是国内唯一取得发酵法生产玻璃酸钠药用辅料批准文号和原料药批准文号并通过中国新版GMP认证的生产厂家，是中国唯一具有新食品原料HA生产资质的企业，同时也是中国化妆品用透明质酸钠行业标准的第一起草单位。
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前身由华熙和福瑞达合作创建
值得注意的是，华熙福瑞达前身为山东福瑞达生物医药有限公司，成立于1998年。天眼查系统显示，其前身是华熙集团与山东福瑞达医药集团公司（福瑞达集团）合作创建的国家级高新技术企业，专注透明质酸全系列产品的研发、生产和销售。
位于济南市高新区天辰大街678号的华熙福瑞达
有意思的是，目前华熙福瑞达虽然名字中还有“福瑞达”三个字，但股东中早已没有山东国资企业福瑞达集团的身影。而福瑞达集团旗下也有一家专注于透明质酸研发生产的企业，叫山东福瑞达生物工程有限公司，注册日期同为1998年。
此外，华熙福瑞达和北京华熙海御所属的华熙生物旗下包括近10家医药生产公司及投资公司，2008年10月曾在香港联交所上市（股票代码：00963.HK），因私有化已于2017年退市。
工商资料显示，华熙集团作为一家集投资、运营及实体产业为一体的集团公司，业务领域包含地产、文化体育、生物科技、金融证券等多个行业，总资产约为500亿元人民币。作为“华熙系”掌舵人，赵燕对于外界一直显得比较神秘。
据华熙生物官微，今年11月6日晚上，山东省委常委、济南市委书记王忠林曾在龙奥大厦会见华熙集团董事长赵燕。王忠林在会见时说，近年来，全市经济保持了稳中向好的良好势头，营商环境越来越好，非常需要也热忱欢迎华熙集团能够积极参与到济南的大建设大发展中来。希望华熙集团抓住济南跨越发展的历史机遇，围绕新旧动能转换，国际医疗康养名城建设、金融产业发展等，投入更多资源，开发更多项目，不断提升双方的合作层次和水平。
对此，赵燕表示，非常看好济南的发展前景，将努力推动与济南的合作，实现共同发展。
记者 | 王雅洁
版权 | 山东财经报道
