时尚大牌纷纷用“奶奶级”模特拍摄广告 图GJ
87岁的芭蒂·温可儿喜欢穿着颜色靓丽的服装 图GJ
在这一季时尚大牌的春夏广告中，相比之前的“排骨”和“竹竿”，各个品牌另辟蹊径，选用“奶奶级”模特，十分引人注目。
在时尚圈子里这个“鲜肉”把“腊肉”拍死在沙滩上的时代，这些“老姜”重新“辣”了起来。老年女性在媒体中不断崛起，频频登上各种广告封面，是什么让媒体愿意将镜头聚焦老年模特身上？
“奶奶级”模特向年轻人传递了一种积极向上的生活态度，没有瘦脸针，没有青春的容颜，人一样可以活得潇洒自如。
“时尚奶奶”活得精彩
为圣罗兰拍摄广告大片的琼妮·米切尔是上世纪60年代很有名的吉他“文艺女神”，被认为是民谣摇滚历史中的重要部分。2002年，格莱美奖向她颁发了“终身成就奖”，形容她是“摇滚年代里最重要的女性音乐人”。米切尔拍摄的照片是圣罗兰惯用的黑白色调，73岁的她，文艺的外表下依然有一颗流浪不羁的心。
杜嘉班纳启用的“奶奶级”模特琼·迪迪恩当年可是美女作家。她出生于1934年，父亲是二战美国陆军航空兵团中的一员，因为工作需要不断搬家，迪迪恩也经常被迫辍学。但她自小酷爱读书，大四时，她参加了时尚杂志《VOGUE》赞助的写作比赛，得到了去纽约工作的机会。
在纽约工作两年后，迪迪恩又搬去了旧金山。上世纪60年代的旧金山，各种思想混杂。迪迪恩写出文集《浪荡伯利恒》，还出版了数本小说。2003年，迪迪恩的丈夫因心脏病逝世，一年后，她的女儿也因病去世。失去两个生命中最重要的人，对迪迪恩打击很大，悲痛让她再次提起笔，写出了获得美国国家非小说类文学奖，并在巴黎搬上舞台的《奇想之年》和《蓝色的夜晚》，前者按叙事顺序讲述了她丈夫逝世前后的时光，后者则讨论了为人父母衰老死亡的话题。迪迪恩眼里没有悲伤，只有数不尽的故事。
与之相比，87岁的芭蒂·温可儿完全是一位“素人”，她穿着“萌少女”高领衫，简直“潮”到爆。她不仅喜欢穿着颜色靓丽的服装，还肆无忌惮地穿比基尼，在Instagram上有100多万粉丝。
在广告片中，芭蒂·温可儿嘴上涂着艳色口红，戴着墨镜，身穿比基尼，和两只凤梨玩得不亦乐乎。
女性淡定面对衰老
“奶奶级”模特重新走入公众视线，其中原因有很多。
以前，因为男性喜欢年轻漂亮的女孩子，广告商便以“女为悦己者容”为重点展开宣传：青春靓丽的服装与永葆年轻的化妆品。而如今，情况有所改变，随着女性收入的增加以及女权主义运动的兴起，女性不再过分在意男性的看法，更加注重舒适度与自己的想法。
今年5月，《VOGUE》百年庆典特别邀请了博·吉尔伯特担任模特儿。她自信地表示，“我穿衣服给我自己看，不是给男人看的。”
另外，人们对年龄的认知也在逐渐发生改变。虽然女性依然对又白又嫩的肌肤情有独钟，但是人们也渐渐开始接受“皮肤舒适才是真的美”这一说法，女性开始淡定地谈论衰老。“我正在优雅地老去，我可以接受这种改变，我不必想尽一切方法让自己变得年轻，我不想让那种观念禁锢我的思维。”
在当代年轻人心中，老龄更是一种风尚。无论是日韩还是欧美，各种时尚偶像纷纷把头发漂成“奶奶灰”，正是体现了这种潮流。
老年群体购买力强
《Vogue》编辑罗斯·瓦格尔-伊德斯表示，相比过去，时尚的概念更宽泛，广告商意识到应该吸引各个年龄层的消费者，并不是只有18至25岁的人有购买力。
据统计，60岁以上人群构成世界人数增长最快的消费群体。在美国，包括50岁以上人群在内的家庭平均财产为76.5万美元。据统计，2010年，世界50岁以上消费群体总支出超过8万亿美元，预计2020年该数字增长至15万亿。据调查，英国50岁以上的女性，平均每年花在化妆品上的钱达到2200英镑。也就是说，老年人越来越富有了。
近年来，护肤品与化妆品公司开始雇佣中老年模特进行宣传，例如纪梵希广告模特是47岁的朱莉娅·罗伯茨，欧莱雅的广告模特是69岁的海伦·米伦。
除却经济因素，“大龄”模特代言护肤品更具说服力。据调查，《Vogue》读者的平均年龄为38.5岁。美国奢侈品网络买手的平均年龄为46岁，中国等新兴市场的平均年龄则为37岁，可是大牌服装美妆的模特平均年龄为18岁。
一位中年女性怎么会相信一个年轻模特代言的保湿霜呢？或许这些消费者更希望看到与自己年龄相仿的模特出现在杂志封面。比起嫩模，中老年模特更能促进消费者购买抗皱营养霜。因为在广告中，这些产品确实让他们看起来容光焕发。
虽然使用“银发一族”模特已经成为时尚圈的新潮流，但是不少奢侈品牌还是不敢冒险让这些“奶奶级”的模特独挑大梁。无论是和“小鲜肉”一起，还是独占封面头条，对于奶奶们来说，时尚也许不一定是一身大牌服饰、珠光宝气，时尚是一种态度，是温柔地对待自己，做自己世界的女王。
王心怡
