2022年双11 大促结束,国货品牌持续圈粉。尤其在护肤品赛道上,国货与国际大牌的“正面刚”趋势已经浮出水面,比起去年,国内品牌的上榜率有所提升,其中珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂都跻身TOP20。
夸迪,正是知名生物科技公司和生物材料公司华熙生物(688363.SH)旗下四大功能性护肤品品牌之一,双11天猫美容护肤TOP榜单中位居第16位、国货第3位。其明星单品“蓝抛”精华持续火热;同时,华熙生物旗下润百颜品牌在天猫、抖音、快手三大电商渠道双十一营收均“破亿”,其屏障调理次抛强势位列天猫护肤必买榜TOP1;米蓓尔明星单品“蓝绷带”和“粉水”分别获得涂抹面膜和爽肤水类目国货TOP1;Bio-MESO肌活糙米水热度不减11.11多次霸榜天猫爽肤水好评榜、加购榜TOP1。
从华熙生物的双11成绩单上,我们看到了国货正在向高阶晋级,以产品力和科技力诠释“国货实红”。
国货向高阶赛道挺进 产品力化身竞争力
星图数据显示, 2022 年双 11 期间(即 11.1 至 11.11),综合电商+直播电商的累计销售额为 11,154 亿元,同比增长13.7%,这也映射了消费的未来发展趋势,整体稳中向好,与国货的持续上扬相映衬。
专业人士认为,国货的崛起是理性消费的必然。这背后的潜在表达是,国货已经褪去“低端、廉价”的标签,人们更真切关注产品本身的成分和价值。正如天猫数据显示,在95后年轻人的化妆台上超四成是国货,其中00后国货消费增速最快,比起品牌光环,年轻人们更在乎产品的功效和性价比。作为国货崛起的护肤品牌代表之一,华熙生物的全渠道增速表现,与多个大单品霸榜已经印证这一事实,华熙生物在功能性护肤品领域的持续深耕也成为国货努力提升产品力的缩影。
观察榜单不难发现,在不同的榜单类目上,华熙生物均有多个不同的产品上榜,这源自于华熙生物“多品牌”的发展战略。基于护肤人群需求的多样化,华熙生物分级打造“量肤定制”方案,目前多个功能性护肤品品牌深入人心:润百颜专研玻尿酸科技护肤,主打“HA+X”的智慧配方理念;夸迪定位硬核抗老,主打冻龄抗初老市场;BM肌活专研发酵,致力成为发酵护肤第一品牌;米蓓尔专研敏感肌。此外德玛润、润熙禾、珂岸等品牌也已展露头脚,此次双11珂岸杀出重围位列男士护肤榜单第15位。资料显示,2022年前三季度,华熙生物已经产生9个过亿单品,大单品的产品势能更加强劲,用户基础更加稳固。
与此同时,不同于此前高端精华液、功效护肤赛道被国外大牌全面占据的局面,在这类“高阶”赛道,国货品牌已经显现身影,且国际大牌也只得放下身段,加大促销力度,进而与性价比高的国货进行竞争,可见在产品功效和品牌影响力上,国货品牌已经有资格与国际大牌正面PK,正如华熙生物旗下润百颜、夸迪在多个精华热卖榜榜单稳占C位。
以广受欢迎的润百颜HACE次抛精华为例,其不仅采用华熙生物INFIHA™英菲智配玻尿酸科技,将玻尿酸的功效由保湿拓展到修护、抗皱,而且产品采用先进的脂质体包裹技术,让VA、VC、VE的作用充分发挥,实现协同抗衰。从原料功效深挖到护肤技术配合,产品用效果说话,才是赢得消费者信赖的基础。
科技筑基 国货品牌加速跃升
国货品牌在产品方面的提质提速发展,与国内强大的制造业基础不无关系,同时国货品牌也在重仓投入,从产业链、科技力等方面全方位加强护肤品建设,这也正是华熙生物建造功能性护肤品发展高壁垒的关键要素。
从产业链建设上看,华熙生物拥有自主的全链条护肤品生产线,积极推动数字化、智能化系统在化妆品生产全面质量管理体系中的应用。今年9月华熙生物一次斩获“全国化妆品行业质量领先企业”、“全国化妆品行业质量领先品牌”和“全国质量检验稳定合格产品”三项殊荣,充分肯定了华熙生物高标准、高水平的质量管理体系建设。
华熙生物的研发人员
遵循“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑,华熙生物一直重视科技力建设,持续加强基础研究和应用基础研究建设,已建成六大研发平台,全面支撑业务长线发展。2022年三季报显示,华熙生物前三季度研发投入达2.77亿元,同比增长44.28%,研发投入占营业收入比例高达6.42%。2022年半年报显示,公司功能性护肤品在研项目24个,覆盖功效检测、人体功效检测、配方工艺等化妆品开发核心基建。华熙生物拥有超过100个化妆品级原料SKU,同时2022年4、7月完成化妆品原料“水解透明质酸锌”和“水解透明质酸钙”备案。围绕敏感肌、保湿、抗衰等功效展开的相关基础研究,华熙生物已开始进行实验设计进行相应模型的建立。同时,华熙生物还与上海市皮肤病医院开展医研共创。目前,华熙生物拥有12个专注护肤品的研发工作室,报告期内推出护肤品新产品SKU约199个,科技力对产品力的支撑作用在持续深入。
另外在全球前沿科技合成生物上,华熙生物也进行了战略布局,这将更有利于其从原料创新和产率提升上为终端产品应用打开更多想象空间,扩大竞争优势。例如在热门物质胶原蛋白上,据悉其胶原蛋白项目年底可以实现化妆品级的量产。麦角硫因方面,领先市场的高产菌株年底将大概率量产。
事实上,国货品牌在护肤领域的科技战早已打响,以科技筑底,才会赢得产品力向高阶赛道进军的主动权,同时国货品牌也在积极寻求多点突破,在消费者心智培育、社会责任、可持续发展等方面不断发力,如华熙生物旗下润百颜“因爱专注”的品牌理念正在链接更多人,“润百颜颜值银行次抛空管回收计划”让更多消费者能够为乡村美育教育贡献自己的力量;BM肌活已经联合新青年发起“积活青年「酵」醒底气”系列活动,向消费者传递“更专业、更活力、更快乐”的品牌主张……国货正在呈现更立体的中国品牌精神,沉淀更持久的品牌力量。
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