技术日新月异 百家争鸣
中国医师协会美容与整形医师大会现场。资料图片
广州医美行业发展白皮书·开篇
从星星之火到遍地开花，再到品牌化和集团化……过去的20年间，萌芽于公立医院烧伤门诊的医美行业，成了中国医疗体制改革的最佳见证，且书写了一段崛起速度堪比IT业的美丽神话。与此同时，伴随着整形技术的日新月异，以及整个行业从早期的不规范逐渐步向规范化，医美行业在完成自身蝶变的同时，也在不断制造和升级着我们对美的追求。
【行业概况】
作为广州曙光的当家人，科康集团董事长郑银土，是广州整形美容行业最早的掘金者之一。据郑银土介绍，从2006年开始，广州市的整形美容机构数量每年都在快速增长。目前，广州正规的整形美容机构加起来有上百家。其中，营业面积较大、实力较雄厚的整形美容医院代表主要有华美、曙光、中山医《家庭医生》、美莱、广美、新时代等。根据统计，仅仅民营整形美容机构的从业人员，就已经超过了20000人。
在郑银土看来，广州市场上的正规整形美容机构，以公立医院、民营医院和合资医院为三大主体。在公立医院阵营中，包括中山大学附属第一医院、中山大学附属第二医院、中山大学附属第三医院、省人民医院等在内的大型三甲医院，都开设有整形科室。在民营医院中，最具知名度的整形美容机构，当数曙光、华美、中山医《家庭医生》、美莱、广美等。除此之外，随着广州整形与国际的接轨，中外合资的整形机构也开始出现，这些机构或置身高端写字楼或毗邻高端购物中心，行事低调，但价格不菲。不过，还有少数整形美容机构或者门诊，虽然是民营的，但是却有一定的公立医院背景。比如说中山医《家庭医生》整形美容医院、广东武警医院、南方医院等。从市场占比来看，民营医院的占比最高，达到了70%左右。这些医院的快速崛起，在短短的十余年之中，衍生出了一个年产值达300多亿的全新产业，且每年还在以20%-25%的速度持续增长。
从技术层面上来说，广州的整形美容，不仅在整形的各领域都起步很早，而且在技术和设备上也走在全国前列。如果说上海整形界，是畸形整形领域的权威，那么广州在微整形领域，也绝对堪称独领风骚。随着非手术整形填充剂的更新换代、激光仪器的快速发展和完善，以填充、注射、激光为主打的微整形项目，目前在广州各大整形美容机构中渐趋主流。与此同时，作为最早试水微整形的城市，以广州华美微整形的专家们为例，忙时一天可以做3-4台手术，高频次的手术，让这些专家们积累了丰富的临床经验。这些经验，最终转变成学术资本，让他们在国际国内的微整形领域学术峰会上，长期扮演着主讲嘉宾的角色。
【问题与期许】
家庭医生整形美容医院院长黄广香则认为，在中国整形美容事业蒸蒸日上之时，鱼龙混杂的市场乱象，严重阻碍了中国整形美容行业的健康发展。尤其是一些不正规的小型整形美容机构、医院承包科室，为了恶性抢夺顾客资源，常常以低价、免费为诱饵欺骗消费者，开展非法手术、非法注射、伪劣药品制售等非法医疗美容行为，致使许多消费者术后并发症多，不仅伤害到了消费者，也伤害到了整个行业。
在郑银土看来，整形美容行业的健康和可持续发展，离不开政府的有力扶持。现阶段，包括郑银土在内的多位业内人士都希望政府降低国外医疗设备及材料的准入门槛。“整形美容技术和设备更新很快，整形美容机构想要与世界接轨，必须要能够及时引进国外先进的技术和设备。然而，现阶段高新医疗设备的引进，哪怕是经过了美国的C E认证，要进入国内市场，依然要先进行三年临床之后，然后在进行为期一年左右的审批，最终才能投放市场。因此，国内整形美容医院，在高新设备方面，往往也比国外同行滞后4-5年。”
改革开放之初，广州对于新事物的包容，成为孕育整形美容行业的沃土
现任中山医科大学《家庭医生》整形美容医院首席院长的于国中，是中国现代显微外科整形美容学科带头人之一，同时也是广东省最早开展整形外科的权威专家。在于国中的记忆中，20世纪60年代之前，广东省并没有医院正式开展整形外科。直到1960年9月，于国中被当时的中山医学院附属第一医院，派往北京医学院附属第一医院整形外科和中国医学科学院外科医院进修之后，中山医才在于国中的主持下，首度开展整形外科业务。“文革”期间，刚刚萌芽的整形外科，在各大医院一度搁置。直到1978年之后，公立医院的整形外科才再度兴起，整形外科的队伍也才慢慢壮大。
“60年代初期，公立医院的整形外科，主要是围绕烧伤整形展开的。开设整形外科的目的，主要是用于人体的功能性修复，比如说烧伤整形、畸形矫正等。1978年改革开放之后，出于美化目的的五官、胸部整形及抗衰老和皮肤美白等，才开始兴起。”在于国中看来，广州作为改革开放的前沿阵地，新移民的涌入，以及这些新移民赋予这座城市的胆识与包容，是孕育整形美容行业的沃土。
中山医科大学《家庭医生》整形美容医院院长黄广香回忆说，从上世纪80年代中期开始，整形外科开始渐渐从烧伤门诊中分离出来。一些整形外科，开始推出双眼皮、垫鼻梁、隆胸等整形美容项目。以广东省人民医院整形科为例，从上世纪80年代中后期开始，每天都会接待想要让面貌和形体变得更加完美的求美者，最高峰的时候甚至一度有30多个床位。
上世纪90年代开始，民营资本的切入，将整形美容行业带入百家争鸣的时代
“全国轰轰烈烈搞整形，严格来讲是从上世纪90年代开始的，根源在于民营资本的切入。早期整形机构都是公立医院，但是整形美容与公立医院的其他门诊不同，它面对的通常不是一种病，而是一种锦上添花的消费型需求。因此，整形科在彼时的公立医院中并不受重视。由于缺乏资金、设备的投入，个别公立医院的整形科室，谋求发展的最好的途径，便是与民营资本携手。”
“以中山医《家庭医生》整形美容医院为例，它早期其实隶属于中山医科大学，后由于国中一手创办，初衷只是为了给盈利的《家庭医生》杂志社寻找一个投资出口。门诊部于1997年正式营业。在门诊部成立初期，一切都是按照公立医院的模式运营，不宣传，收费低，结果是不亏本但也没有经济效益。后来，随着整形美容市场的崛起，各大整形机构构如雨后春笋般落地。为了扭转医院不温不火的局面，中山医《家庭医生》便开始寻求与民营资本的合作。”于国中说，民营资本的介入，对于公立医院的整形科室而言，带来的不仅是资金和设备，更有市场化的运营理念。正是由于民营资本的切入，使得诸如中山医《家庭医生》这样有着公立背景的整形美容机构，在市场上获得了巨大成功。
在少数公立医院与民营资本携手的同时，民营资本本身也不再满足于与公立医院合开的门诊中赚取些许分成。因此，2000年前后，不少早先投身整形美容机构的企业家，开始想方设法承包公立医院的整形美容科室，高薪聘请医生单独运营。后期，干脆发展成专科门诊，甚至是专科医院。郑银土就是最早投资整形美容医院的人之一。在郑银土看来，跟公立医院合作科室，做得再好，科室还是公立医院的，只有有了自己的医院和品牌，才能真正把这个行业做大做强。因此，从2000年前后开始，郑银土果断抓住市场契机和政策契机，先后打造了以华美为主并创建了多个整形美容品牌。与此同时，美莱、广美等整形美容机构也快速成长起来。广州整形美容市场，从此真正步入了百家争鸣的时代。
从2006年开始，广州整形美容行业的群雄并立的格局初定，在走向规范化的同时，整个整形美容行业也步入了另一个快速扩张期。这一阶段，品牌美容机构开始在各地发展分支机构和连锁机构，规模化、集团化的趋势开始凸显。除此之外，2009年的8500亿新医改方案和2010年的《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构意见通知》，作为政策绿灯，也为民营医院获得了长足的发展空间。
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