“北京在刮风下雨，来到这儿的时候，同事说我们逃离了一个风暴中心。但是，我们来到了另外一个风暴中心，这里就是广告传媒的双创中心。”昨日的天心首届双创嘉年华上，主持人的开场白引起了一片共鸣。
毫无疑问，长沙，天心，一场崭新的革命正在开启，引领时代。
创谷·长沙国家广告产业园开园，首届双创嘉年华的同时启动，创谷依托“互联网+”，与强大的产业资源整合能力，成为天心区打造文化新区的一个重要里程碑，并开启“双创高地”崛起的一个新篇章。
在“互联网+”的时代，传统媒体与广告业如何迎接互联网挑战？疯狂的新媒体背后商业模式在哪里？以湖南为代表的中部地区如何辩证发展大众创业与产业转型？在昨日同时举办的首届双创嘉年华上，在广告传媒的双创“风暴中心”，行业大咖聚首，零点研究咨询集团董事长、飞马旅发起人兼CEO袁岳，中文在线创始人、开物投资合伙人王秋虎等先后做主题演讲和圆桌对话，掀起了一场接一场的“头脑风暴”。
头脑风暴 风口下的新广告与新媒体
融合创新把广告产业园做起来
天心区委书记 曾超群
今天的主题我觉得没有必要分开，应该是融合创新，要把广告产业园做起来，既有广告产业，也有文化创意产业，也有互联网+产业。
我们非常看重的是招商引资，除了让大企业入驻，我们花了很大的功夫把飞马旅和清华启迪引进来了，因为他们是孵化器。我们希望产生了广电湘军、动漫湘军的湖南，能够在园区通过孵化器把他们拉动起来，成为新的企业家。
我很不赞同把互联网称之为一个独立的产业，它就是要把现有的建筑全部推倒，然后异地重建，如果你理解了互联网，你就会在一个新的地方全部重建。昨天你还只有一个念头，明天你就可以拿到5000万元的风险投资。这个时代大家不要辜负，尤其是年轻人不要辜负这个时代。
创谷，我们会把它做成在风口下最好的一个创业之处，这也是我们花了三年时间在建设的同时，努力招募企业，营造氛围的终极目标。我希望在一个不一样的时代，这些人才在融合的理念下，在各种各样资金、孵化器的支持下，达成自己的梦想。
传媒人要坚守自己核心价值和竞争力
湖南广播电视台副台长 罗 毅
今天，人人都在谈互联网+，谈互联网新媒体。作为传媒人，我们也面临同样的话题。但是，在这样一个整体趋势和话题面前，我们要坚守自己的核心价值和自己的核心竞争力。通过自己的核心价值和核心竞争力，延展到未来的领域、未来的产业、未来面对的现实，包括互联网+。我们和创谷一道建设一个“创意、创新、创业、创投”的共同平台，把有共同愿景的人聚集在这里，这本身就是一种互联网+的精神。
湖南卫视的核心IP推动各种路径、各种运营延伸到新媒体，延伸到动漫、游戏、电影等产业，广告运营也在其中。广告运营作为传统操作的一种方式，它仍然是目前的总收入所在。譬如，你把广告收入抛开，现在能不能靠其他的运营收入支撑这个大平台呢？显然不行。所以，要坚持所拥有的核心价值和核心利益，在坚持的同时不断地合作、延展、融合。
颠覆的含义是建设性破坏
盛美广告首席颠覆官 尹云从
我想从两个角色来谈这个话题。
一是从业者。盛美一直以品牌策划和创意来运行，做过湖南区域内大家耳熟能详的华美整形医院、酒中酒霸的酒等等。以往传统的广告策划操作思路基本上是你要拍一条什么样的广告片，做什么样的平面广告，在户外做什么样的传播。现在，拿到案子，首先考虑的是在互联网上如何制造声响、话题和影响力，然后再看当下怎么操作使它在互联网上掀起影响力，这是传播渠道的变化。
二是行业策划者。很多人拿到我的名片会觉得很奇怪，我认为颠覆的含义是建设性破坏。有可能我们做的事情是对这个行业表象来看是破坏的，但事实上我希望是建设的。很多人认为创意要靠人脑的天马行空，怎么是由电脑程序产生呢？但是，这是一个事实，它的名字是创意按钮，在任何一个平台可以安装。这在中国的广告行业里起到了非常大的震动，我们希望有更多运营版本的应用推广到全世界。
自媒体商业模式遵从互联网发展规律
新华网移动互联网事业群常务副总经理 姚予疆
新媒体、自媒体的概念很多了，大家也都不陌生。从BBS、个人主页到微博、博客，再后来到微信，自媒体呈现蓬勃、野蛮、快速的发展状态。可以说我们已经处在自媒体、新媒体的圈子中。在这个生态圈中，它的商业模式应该也遵从互联网的发展规律。
从自媒体到市场，内容是根本。内容具有传播性，有了好的内容就有广告的投放。二是传播渠道，新媒体的传播渠道更广泛、速度更快、通过它把产品服务理念、价值观传递给用户，最终实现品牌的推广、产品的销售。三是新媒体平台和自媒体平台，通过一个融合媒体的平台，为机主提供更好的产品推广和服务推广。四是精准营销、大数据挖掘。根据后台大数据分析进行精准的推送，在不影响用户体验的情况下，把广告内容植入进去，实现产品和广告的配送。
用新媒体的机制做传统媒体
中国网络电视台副总经理 夏晓晖
广告是经济的发动机。广告产业园建起来以后，把创意和广告，从前端到后端的创意文化建起来、发展起来的不仅仅是天心区，不仅仅是长沙市，也不仅仅是湖南省。
传统媒体有品牌，有影响力，有大量的社会资源，互联网不是一个噩梦，是一对翅膀，插上互联网的翅膀发展空间还将非常大。现在的互联网能够做销售、做服务、做直接交易，光在广告这一块就可以延伸无数的类型，不仅仅是大制作、大广告、大创意，通过自媒体平台可以做原生广告，可以做平台自买。传统媒体的运作手法只是不能用在新媒体上，好多人做新媒体按照传统媒体的方式去做，以前的传统媒体是一把刀，你现在拿着枪去做刀做的事情，那跟拿着烧火棍有什么区别？其实，传统媒体在做的时候拿着传统媒体的机制和人去做，如果能够用新媒体的机制去做，引进资本，用新媒体的机制去做的话，广告大有空间。
做具有创新能力的广告公司
杰尔广告大中华区执行创意总监 龙杰琦
在我做广告27年的生涯中，我看到很多广告业的人员变化。以前，我觉得广告是很憧憬的行业，但是现在，我看到很多以前的同事都离开了广告业，他们认为互联网技术是一个新的趋势，他们想要学习，不想在广告公司里面继续待着。但是，反过来想，在那边工作的人还是会回过来找我们做广告，因为我们还是有创意的独特之处能够帮助他们。
杰尔广告集团有一个创新研究所，专门做创新的对象。我们肯定一些人性的痛点去考虑解决方案，这些解决方案有可能是来自于场景营销所带来的新技术的开发，比如一个水杯，这个水杯只是在喝水的时候，可以在产品上和水杯有一个互动。如果水杯上有一个屏幕的话，这个屏幕就成为了一个媒体，它的里面可以植入很多东西，这就成为了消费者第一时间使用产品的营销。
巅峰对话 湖南如何抓住双创时代机遇
好的内容才是最好的卖点
熊猫传媒集团董事长 申 晨
说创业的方向，其实挺明确的几个方向，一是信息对称。与互联网形成对称。二是能力增强，比如谷歌可以穿戴的硬件。三是内容。湖南作为一个媒体能力非常强的省份，在内容生产这一块儿应该多做工作。在我心中认为湖南有天生的好资源，就是媒体属性特别强。有人说，内容是不是一定就是传媒？不一定。内容的衍生解决传媒，内容的商业化就是广告。只要把内容做好了，就是最好的卖点。国家广告产业园是需要大量内容的，内容创业应该是在座各位未来几年可以好好考虑的，这是一片沃土。
为什么会有那么多空心园区的问题？就是因为我们园区没有帮助他们成长。很多园区是给地、给资金就没了，我们也是飞马旅的战略合作伙伴，我们帮着做营销、做市场，一块儿成长。但是，纵观营销行业里面还没有人这么做。要真正把扶持做到点上，才是园区能够长远发展最重要的点。
媒体+人才+平台
中文在线创始人
开物投资合伙人 王秋虎
我特别赞同曾超群书记说的媒体属性，湖南在这方面有先天的优势，从某种角度说湖南缺一个能够在创意创新领域中有国际视角的垂直媒体，如果有这样一个媒体的话，相信对于本地的创业生态的打造能够起到极大的帮助作用，这是第一。第二是人才，本地人才的培养和发达地区人才的引进，其实湖南已经做了很多的工作，以前可能在制药、工程机械等传统行业中更重视人才的引进，但是，如果要把互联网行业、广告行业发展起来的话，需要引进更多的人才。第三，如果长沙国家广告产业园办得好，这就是更好的平台了。
为原创人才提供服务
启迪控股股份有限公司孵化业务总监
启迪创业孵化器总经理 沈全洪
经常说成就一件事情要天时地利人和。天时，如今，一个很好的投资时代已经到来。地利，创新创业的环境，广告产业园开园了。铁打的营盘流水的兵，创新创业的载体就是创新人才，剩下的就是人才了，湖南高校众多，长沙高校众多，蕴藏着大量的人才资源。来到长沙，我们更多的是希望从源头做起，从长沙众多的高校中，从众多的原创人才中去为他们提供服务，去帮助更多的年轻人实现他们的梦想。
当然，现在我们也积累了一些方法和模式。比如，我们面向初次创业的高校学生有一系列的产品。创业教育、创业课程等等，在一系列的实践中也取得了非常好的效果。另外，我们打造了创业实验室，让初次创业的人在面临市场风险的过程中有一个缓冲带，目的是要帮助青年人在创业的路上走得更好，这是我们的想法。
项目棒在于有自己的模式
零点研究咨询集团董事长
飞马旅发起人兼CEO 袁岳
我们在最近的两三年里和合作伙伴探讨，也发现了几个很不错的有潜力的项目，这些项目棒的原因就在于形成了自己的模式。所以，模式化是我认为长沙创新创业突破的观点，不是要素，是模式，要素人才在长沙还是挺不错的。所以，要把这个地方的特色发挥出来，再批量组合，组合出一批一批的模式。
未来模式要好，一定要有技术含量和创意含量。最近我们在说服上海的大东家——政府，要和湖南搞合作，不是签签合作，弄点贸易，而是把两地的要素合作起来。
产业园的链接工作非常重要
易动传媒CEO 程海明
纵贯整个产业，BAT都在往内容产业、娱乐化产业投资。对于创新的企业来说这是一个非常好的风口，对于创新公司来说是一个巨大的风口。
今年6月我去好莱坞和很多公司去开会，也和迪士尼等巨头开内容会议。我就发现如果你是一个拥有非常优秀的原创内容的公司的话，你得到的待遇是和一些大公司一样的。咱们长沙有很好的创意平台，有很好的媒体内容。咱们给官方提一些建议，多一些扶持企业，不管这个行业媒体大爆炸，或者是这个行业的变革到什么样，内容都是为王的。
游戏公司、软件公司都面临很大的问题，劳动密集型、服务型的企业都没有持续造血的能力，等到产业好的时候大家一窝蜂上，产业不好的时候都倒闭。其实，这是特别危险的。怎样可以做出让整个园区持续每年的健康发展生态？产业园的链接工作非常重要。
广告产业要结合本地特色
中信资本创投合伙人 蒋毅敏
实际上，广告要解决把每个人所需要的品牌/产品资讯呈现在消费者面前。品牌广告是品牌商要讲一个和受众产生共鸣的故事。
大家都说互联网+，互联网的核心是从一个点到另外一个点之间的通讯成本显著降低，以前通讯带宽太贵，广告只能在最大流量的地方来播，现在看来完全不是问题。
我觉得广告产业有一个潜在的机会，特别是结合湖南本地的特点来说。湖南人在视频、媒体、文创方面非常有创意，有一个个性化的广告形态，讲一个让人产生共鸣的广告故事，或者是个性化的产品展示，个体化的媒体内容，让商家和观众来做一次交互。
