近日，一32岁女子在相亲角举牌的视频火遍网络。视频中，女子手举纸板写着：自己是硕士学历，身高158，杭州有房，年入15万，希望对方本科以上学历，上海或浙江有房，身高175以上，愿意给5万彩礼。结果被一名男子怼哭，男子嚷嚷“32岁了还敢开这条件，有你提的这个条件的人家为什么要选你，就不能清醒一点？”

一时间，#32岁征婚女被征婚男怼哭#登上微博热搜，引发网友热议。有网友发现，视频中的女子是抖音超600多万粉的网红博主，从她以往的视频内容来看，应该不是真来找对象，视频摆拍造假的可能性更大。有网友表示，“一个网红发的，不确定是真的还是摆拍？”

近年来，借着互联网的东风，一些聚焦单身人群相亲的短视频悄然兴起。特别是一些以农村相亲为主题的相亲短视频直播等更是火遍网络，不断上演着“网络一线牵，珍惜这段缘”的戏码。快手数据显示，一些农村相亲相关的短视频话题播放量纷纷过亿。与此同时，一些虚假摆拍短视频也在网络泛滥。

相亲纪实？摆拍短视频乱象横生

相亲短视频直播作为婚恋交友的一种重要补充形式，在为单身男女带来更多可能性的同时，各种“虚假摆拍”乱象也频频出现。不少以“相亲”为主题的视频账号，标注着“相亲实拍”字样，却不断编造虚构故事来博取流量，一定程度上助推了“审丑文化”的形成。

为刻意追求视频的冲突效果，“女孩相亲一天见30多个男孩，晚上手机聊天像批奏折”“男子上女方家相亲，大女方9岁，城里有房有车”“给19岁小伙介绍40岁大姐”等编造的虚假故事泛滥，其中相亲对象总是有着刻意设置的反差感，从而达到挑拨公众情绪的目的。一些农村相亲短视频直播间更是变成谋利的工具，一些主播利用相亲者的急切心理，以婚姻焦虑、择偶焦虑不断收割，以相亲交友的名义行骗牟利。

相亲短视频背后的审美“歧赏”

单身男女，农村相亲，简简单单的场景，土味老套的剧情，却吸引了大量用户观看。上亿流量的背后，农村相亲短视频究竟有什么魔力？

首先，城乡数字鸿沟缩小，新媒体的赋权，激活了乡村生活场景的“可见性”，土味文化开始崛起。有人称土味文化正在成为一场席卷网络的“新文化运动”，在“土味”的浪潮中，乡村场景已成为现代人缓解压力的新出口，为农村相亲短视频的传播提供了优渥的“先天土壤”。研究发现，受众因乡土文化的亲密感、乡村符号化的生活憧憬以及土味记忆的相通性而对土味视频进行观看、消费，究其根本原因是当下社会的情感结构让传受双方形成了文化上的亲密感，而趣味区隔下文化消费秩序形成了大众对土味视频的审美“歧赏”。

其次，相亲以情感传播为主线，这种聚焦个体语言、行为的情节，以及故事化的叙事场景串联起多层信息情感，相亲对象情感的瞬时体验更有爆发性，更容易构建与受众情感的关联性，让人产生代入感，引发受众共情。

最后，“使用与满足”理论认为，受众并不是消极、被动的接受者，他们都是有着特定“需求”的个体，其媒介接触活动也是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。相亲这种过去被视为隐私的生活场景被搬到网上，视频记录下来众多相亲者的表情反应，受众在观看过程中满足了自身的“窥视欲”和猎奇心理。这种大型真人秀现场，让不少关注者直呼上头，评论“想再看一遍”。

现代农村青年的婚恋困境

前段时间，“农村大龄青年为何不结婚了”话题登上热搜，阅读量达到1.2亿。据《中国婚姻家庭报告2022版》，近8年年轻人适婚人数、初婚人数、结婚登记对数均呈现持续下降，相亲短视频直播间火热的背后某种程度上折射出现代农村青年的婚恋困境。

图：2013-2020年年轻人适婚人数、初婚人数 数据来源：人民数据研究院根据公开资料整理

首先，农村地区性别比例失衡突出。国家统计局发布的《中国统计年鉴2021》数据显示，全国乡村人口性别比为107.91，而第七次全国人口普查的总人口性别比为105.07，失衡在农村更为突出。农村男性多于女性的结构性矛盾，在适婚年龄人群中更为凸显，农村“光棍危机”日趋严峻。

图：乡村各年龄段男女性别比 数据来源：人民数据研究院根据公开资料整理

其次，适婚人群经济压力大，结婚成本高。《微博2023回乡见闻报告》显示，在农村地区，无论男女，30岁以上的大龄未婚青年非常普遍。其中，30岁以上未婚男青年的数量远高于未婚女青年。有22%的乡村，30岁以上未婚男性青年的比例超过1/3。许多男性青年正面临终生单身的问题。部分农村地区的“天价彩礼”让“大龄剩男”对婚姻望而却步。对他们来说，若父辈无法提供资金支持，便很可能无法缔结婚姻；哪怕缔结了婚姻，也可能因为生活无法维系而出现婚姻解体。

此外，资源错配问题也成为农村青年婚姻的“拦路虎”。麦可思数据显示，对于不同性别“小镇青年”在一线城市的扎根情况，“小镇女青年”在毕业三年后依旧留在一线城市的比例接近八成，“小镇男青年”则不到七成。“女青年留不住，男青年婚恋难”成为当下农村的真实写照。

警惕“虚假摆拍”遮蔽现实需求

相亲形式的多样化本质上是对传统婚恋文化的突破和更新，是解决当下年轻人婚恋难的重要途径。关注青年的婚恋问题及相亲情况，原本不乏社会意义和传播价值。《新京报》评论指出，“大龄青年”婚恋难是客观存在的社会现象。如果视频记录的是真实相亲场景，能够帮助人们发现青年婚恋的具体障碍，从而有针对性地为其提供支持。但是，如果相亲视频走向猎奇，甚至频频采取摆拍方式，就与反映社会真实沾不上边了。在网络内容生产传播中，娱乐要有边界意识，而不是为了流量无底线炒作，这早就是社会共识和监管依据。

探索建立完善的行业标准，维护清朗有序的网络秩序。国家网信办部署开展的2023年“清朗”系列专项行动，明确提出将全面清理通过伪造场景、编撰细节、虚构经历等手法摆拍制作的导向不良、误导公众的短视频，压缩虚假摆拍短视频的滋生土壤，营造更加清朗的网络空间。

加强对互联网平台的监管和审核力度，建立完善的技术和管理体系。《人民日报》评论文章认为，促使“自媒体”行业有序健康发展，还需健全行业规章制度，引导从业者自觉提高从业能力、遵守相关规定和法律法规。中国青年报社社会调查中心一项对“你希望如何减少短视频乱象”的调查显示，71.2%的受访者期待加大对违规账号处罚力度，67.0%的受访者希望加强对短视频平台监管。

相亲短视频直播受欢迎的原因，在于一定程度上击中了当下社会的婚恋痛点。同时，也应看到，一些低俗、猎奇的相亲短视频抢夺注意力的背后，是内容创作者与平台对部分受众庸俗审美品味的迎合，名为“纪实”实为“编造”的内容歪曲了乡土文化价值。互联网时代，用流量反哺乡村的同时，也需警惕短视频中的“伪乡村”，避免乡村成为新的低俗集中地。在凝视屏幕相亲剧情的同时，也应有意识地思考如何引导相亲形式更加符合伦理规范，谨防不良信息收割婚姻焦虑，真正解决真实世界一隅的相亲需求。

作者：人民数据研究院研究员 侯鑫淼